«Мстители» против «Танков»: во что обходятся кинобизнесу игры Минкульта с прокатом
День Победы стал днем убытков для российский кинотеатров: чиновники вынудили кинозалы отменить в праздничный день показы нашумевшего блокбастера «Мстители: Войны бесконечности», чтобы зрители выбирали отечественные патриотические фильмы. Продвигая российское кино, кинозалы лишились прибыли и зрителей: не находя в афише ожидаемого фильма, гости залов голосовали ногами, выручка заведений упала даже по сравнению с предыдущим будним днем. Лихорадит отечественный кинорынок последние несколько месяцев благодаря правилам выдачи прокатных удостоверений, которые Минкульт ввел весной 2016 года, — с этого момента чиновники официально стали регулировать кинорынок. А лицом отечественного киноспецназа стал министр культуры Владимир Мединский. Мотив: продвигать отечественное кино, отказывая фильмам в выдаче прокатного удостоверения на определенные даты, если в эти же дни выходит картина с похожей тематикой. Inc. прикинул, чем обернулась эта история и за какие фильмы зрители проголосовали рублем. Оказалось, что некоторые отечественные ленты, например «Движение вверх», и правда вырвались в лидеры проката (скорее вопреки манипуляциям, чем благодаря). А каким-то картинам не поможет даже кулак Минкульта.
«Мстители: Войны бесконечности»
Что случилось:
Трясти кинорынок в связи с подготовкой к выходу в российский прокат суперожидаемого фильма «Мстители: Войны бесконечности» начало еще в феврале: премьеру перенесли с 3 на 11 мая. Но в итоге прокатчикам все-таки удалось отстоять выход фильма 3 числа (фильм собрал 1 млрд рублей за первые же выходные, заняв 40% всех сеансов) в обмен на уступку: картину не будут показывать в кинозалах в День Победы, 9 мая. Это было сделано для продвижения отечественных патриотических картин «Собибор», «Тренер» и «Танки».
Что это дало:
День без «Мстителей» прошел очень грустно для киносетей: сборы упали на 50 млн рублей по сравнению с будним днем 8 мая и составили 100 млн рублей. Эксперты кинорынка предполагают, что «по замыслу министра, не найдя «Мстителей», русские зрители пошли бы смотреть отечественное кино и помогли ему установить новые рекорды. На деле же, не увидев в репертуаре «Мстителей», зрители в кино просто не пошли». Редактор отдела медиа «Ведомостей» Ксения Болецкая объяснила: «Мстители» каждый раз выходят в конце апреля и каждый раз накрывают катком все, что шевелится в прокате на майские. Поэтому каждый раз с прокатом «Мстителей» в России проблема».
«Распрекрасный принц»/ «Садко»
Что случилось:
Минкульт запретил выход в свет американского мультика «Распрекрасный принц» 24 мая 2018 года — в день начала школьных каникул. Это сделано в защиту отечественного анимационного фильма «Садко», который выйдет в этот же день. Министр культуры Владимир Мединский заявил, что прокатчики зарубежного мультика «эту дату релиза не получат». Предполагаемая дата выхода мультика про принца — 28 июня.
Что это дало:
Мультик называли одной из самых ожидаемых премьер мая. Прокатчик заявил, что решение Минкульта лишит семейную аудиторию возможности сходить в кино со школьниками (у них как раз начнутся каникулы) несколько раз и на разные ленты. Мультипликатор Гарри Бардин назвал такое решение боязнью конкуренции со стороны отечественных чиновников.
«Тренер»
Что случилось:
Хлебнули кинотеатры и с фильмом «Тренер» Данилы Козловского: прокатчик картины компания «Централ Партнершип Сейлз Хаус» требовала от кинозалов подписания договора на жестких условиях и грозила вовсе отказать в прокате фильма.
Что это дало:
Премьера фильма состоялась 19 апреля 2018 года, картина собрала 571 млн рублей, прокат еще идет. В итоге владельцы кинотеатров признали свою неправоту и объяснили, что сделали эмоциональные заявления на нервах.
«Приключения Паддингтона 2»
Что случилось:
В январе 2018 года разразился скандал вокруг продолжения мультфильма о приключениях медвежонка Паддингтона. Ассоциация владельцев кинотеатров, в которую входят представители малого и среднего бизнеса, обвинила министра культуры Владимира Мединского в разрушении киноиндустрии в стране: за день до премьеры чиновники перенесли релиз на две недели (на 1 февраля вместо 18 января), чтобы поддержать российские фильмы «Движение вверх» и «Скиф». Когда бизнесмены подняли скандал, Минкульт передумал, ситуацией занимался лично министра Владимир Мединский.
Что это дало:
Отечественные ленты собрали: «Скиф» — 59,6 млн рублей, «Движение вверх» — почти 3 млрд рублей, став первой отечественной картиной, которая преодолела рубеж в 2 млрд. «Приключения Паддингтона» выступили в российском прокате на 357,3 млн рублей.
«Смерть Сталина»
Что случилось:
В январе 2018 года также стало известно о запрете проката в России английской политико-сатирической картины «Смерть Сталина». Министр культуры отозвал прокатное удостоверение ленты за день до премьеры (а выдал всего за неделю до этого). Без такого разрешения кинотеатры не имеют права показывать картину. Чиновник назвал ленту насмешкой над советским прошлым, которая может оскорбить жертв сталинизма.
Что это дало:
Ряд кинотеатров продолжили продавать билеты на фильм, а столичный кинотеатр «Пионер» даже успел показать картину, за что в итоге заплатил штрафов на 280 тыс. рублей. Кинотеатры были вынуждены вернуть зрителям деньги за несостоявшиеся сеансы. Потери кинотеатров, по официальным сообщениям, были незначительны: объединенная сеть «Синема Парк» и «Формула Кино» продала по России всего 19 билетов на 30 тыс. рублей. «Пионер» распродал все билеты на 11 сеансов вперед, а провести успел только четыре. По подсчетам Inc., кинотеатру пришлось вернуть зрителям около 588 тыс. рублей. Прокатчик ленты компания «Вольга» не стала раскрывать потери из-за запрета картины в России.
В мире картина собрала $7,2 млн.
«Форсаж 8» / «Время Первых»
Что случилось:
Торговля шла и вокруг отечественного фильма «Время Первых» в конце марта 2018 года. Чиновники буквально шантажировали кинотеатры: голливудскую премьеру согласились не переносить на неделю — с 13 на 20 апреля, — только если сети отдадут отечественному фильму достаточно сеансов. Руководители киносетей лично встречались с министром культуры Владимиром Мединским и уговаривали его не переносить голливудскую премьеру. На встрече был и продюсер «Времени первых» Тимур Бекмамбетов. Киносети в итоге договорились о разделении сеансов между иностранной и отечественными лентами.
Что это дало:
«Форсаж-8» собрал в российском прокате 1,6 млрд рублей, «Время первых» — 562,9 млн рублей.
