Концерт Канье Уэста в России все же состоится: сколько на этом заработают организаторы

Организатором значится Say Agency — компания, которой поровну владеют Анна Субчева и Татьяна Кондратенко. До 2025 года юрлицо называлось «Платформа Интикетс» и было связано с одноименным билетным оператором: сейчас 60% Intickets принадлежит Кондратенко, а оставшиеся 40% выкупила VK. У самой Say Agency выручка за прошлый год составила 346 млн руб. при чистом убытке в 163 млн — суммы скромные на фоне бюджета, который предстоит освоить для приезда Уэста. Опрошенные «Фонтанкой» участники концертного рынка признаются, что о новом игроке почти ничего не слышали.

Точную сумму контракта организаторы не раскрывают, и оценки экспертов расходятся. Основатель и генеральный директор концертного агентства Northern Sound Андрей Прокофьев в разговоре с редакцией оценил гонорар артиста подобного уровня в сумму от $10 млн и объяснил, из чего складывается остальной бюджет.

По подсчетам Прокофьева, доля гонорара в общем бюджете шоу такого уровня обычно составляет 70–75%, а весь бюджет одного концерта тяготеет к отметке в 2 млрд руб. ($24 млн) — без учета выручки от продажи билетов. Похожую сумму называет и продюсер Иосиф Пригожин, хотя его оценка гонорара скромнее: он считает, что Канье получит от $20 до $25 млн за оба вечера.

Впрочем, Андрей Прокофьев отмечает, что для артистов такого калибра рекламные расходы часто минимальны, поскольку имя само обеспечивает продажи, а вот аренда площадки, продакшен и безопасность остаются обязательной статьей затрат почти для любого крупного шоу.

Отдельная головная боль — перевод гонорара за рубеж в условиях санкций: банки под ограничениями, и расчеты приходится вести обходными схемами, через третьи юрисдикции, будь то криптовалюта или доллары.

Ценовая сетка билетов выстроена широко: верхние ярусы стадиона стартовали с 9 тыс. руб. и разошлись за час, дальние трибуны стоят 17–27 тыс., места ближе к сцене — 30–35 тыс., а вход на танцпол постепенно дорожает по мере распродажи остатков. Вершина сетки — 2448 VIP-лож по 160 тыс. руб., которые при полной реализации способны принести организаторам почти 400 млн руб.

При заполнении обеих арен до предельных 80 тыс. зрителей общая касса двух вечеров может превысить 3,5 млрд руб. при средней цене билета около 26 тыс. руб. Для выхода в ноль организаторам достаточно продать лишь порядка 70% билетов — судя по последним данным о количестве проданных мест, это не должно стать проблемой.

Правда, далеко не все участники рынка уверены, что Канье Уэста ждет аншлаг. Концертный директор Табриз Шахиди сомневается, что стартовый спрос был органическим, и допускает, что часть билетов раскупили перекупщики.

24 августа представители «Газпром Арены» неожиданно заявили, что никаких договоров об аренде стадиона для концертов рэпера не подписывали, а значит, мероприятие в заявленном виде состояться не может. Заявление прозвучало спустя неделю после старта продаж и на фоне уже проданных 100 тыс. билетов — то есть в момент, когда десятки тысяч человек уже успели забронировать под концерт поезда, самолеты и гостиницы.

Организаторы отреагировали на следующий день: 25 августа Say Agency вновь заявили, что выступления американского рэпера не отменены. Компания подтвердила, что концерты состоятся, но не стала подробно комментировать разногласия с площадкой.

Позже появилась и третья версия событий: по данным изданий «Осторожно, новости» и «Бумага», представители «Газпром Арены» на самом деле ведут переговоры с организаторами и обсуждают не отмену, а перенос дат. Пресс-служба стадиона сообщила журналистам, что «единственный момент — это то, что, скорее всего, будет перенос дат», и уточнила, что рассматриваемый горизонт переноса составляет 6–9 дней, попросив фанатов музыканта не беспокоиться. Правда, источник «Фонтанки» называет эту версию с переговорами и переносом фейком.

Эффект приезда артиста такого масштаба выходит далеко за пределы арены. По данным сервиса «Туту» на 18 августа, спрос на железнодорожные билеты в Петербург к датам концертов вырос в 41 раз, на авиаперелеты — в 16 раз; средняя цена поезда в одну сторону поднялась до 6,2 тыс. руб., перелета — до 15,9 тыс. руб. Число запросов на бронирование отелей на 9–11 октября тоже увеличилось в 16 раз, а цены, в среднем, прибавили около половины стоимости.

За этими цифрами стоят конкретные примеры: апарт-отель на берегу Финского залива поднял цену за ночь с 7 до 22 тыс. руб., четырехзвездочная гостиница на Васильевском острове — вдвое, а пятизвездочный отель в центре города — почти в два с половиной раза, до 46 тыс. руб. Пять отелей на эти даты закрыли бронирование полностью. Ожидается, что подорожает и посуточная аренда квартир — особенно поблизости от арены, где рост может составить четверть или треть от прежних цен.

Именно этот уже разогнавшийся спрос делает возможный перенос дат особенно болезненным. Если концерты действительно сдвинутся на 6–9 дней, зрителям придется либо доплачивать за новую логистику, либо отказываться от поездки — и тогда экономический эффект для города рискует оказаться заметно скромнее прогнозов, сделанных в первые дни ажиотажа.

Что интересно, изначально концерты планировали провести в московских «Лужниках», но от этой площадки отказались из-за возможной холодной и дождливой погоды: команда артиста остановилась на «Газпром Арене» из-за закрывающейся крыши и системы обогрева стадиона.

Похожие истории уже случались в других городах: гастроли Тейлор Свифт в 2023–2024 годах добавили американской экономике около $5 млрд, а один концертный уик-энд Бейонсе в Стокгольме, по некоторым оценкам, заметно разогнал местную инфляцию. Продюсер Пригожин рассчитывает, что концерты Уэста привлекут в Петербург свыше 50 тыс. иностранных гостей, но признает: точные цифры появятся только после самого события.

Риски при этом остаются серьезными. У Уэста репутация артиста, склонного отменять и переносить выступления, и в случае срыва организаторы рискуют потерять вложенные миллиарды без возможности возврата. На момент анонса концерта согласование мероприятия с властями еще не было завершено, хотя проекты такого масштаба обычно готовят минимум за полгода, а до первого концерта остается меньше двух месяцев. Против шоу уже высказались отдельные общественные и политические фигуры, требующие либо отмены концертов, либо публичной позиции артиста по ситуации в Украине.