Сам трофей делает крошечная семейная мастерская GDE Bertoni из городка Падерно-Дуньяно под Миланом (Италия). Компания выиграла тендер ФИФА еще в 1970 году и с тех пор каждые четыре года производит кубок по эскизу скульптора Сильвио Гадзаниги. Оригинал из 18-каратного золота (6,175 кг, 36,8 см) навсегда принадлежит ФИФА, а победителю достается позолоченная бронзовая копия. И ее тоже делает Bertoni.

Бизнес здесь не в продажах, а в исключительном контракте: небольшой завод с десятком сотрудников десятилетиями держит монополию на главный символ мирового футбола.

Кубок победителя не просто выносят на поле — его везут в изготовленном на заказ чемодан от Louis Vuitton, и это отдельный рекламный ход стоимостью в целую категорию партнерства. На ЧМ-2026 LV официально назначен поставщиком и брендом-лицензиатом турнира: чемодан вынесут на финал в сопровождении амбассадора бренда и легенды ФИФА. Имена их пока что не называются, но на ЧМ-2022 в Катаре, например, чемодан вынесли актриса Дипика Падуконе (амбассадор LV) и Икер Касильяс (легенда ФИФА, чемпион мира 2010). Такая традиция тянется с 2010 года.

Помимо главного чемодана LV выпустил лимитированную коллекцию из трех чемоданов по мотивам трофейного кейса — то есть даже сам кофр стал продуктом на продажу. Для LV это способ закрепиться в «спортивном люксе», а для ФИФА — монетизировать буквально оболочку приза. Прикидочная стоимость рейса с кубком и фирменным чемоданом Louis Vuitton — это отдельный имиджевый актив федерации и LV, который легко исчисляется десятками тысяч долларов, но точной цены, например, за кофр нет, потому что он не продается.

В чем играет чемпион, решает не ФИФА, а многолетние контракты федераций с тремя гигантами. На ЧМ-2026 расклад такой: Adidas одевает 14 сборных, Nike — 12, Puma — 11 (большая тройка покрывает свыше 75% из 48 команд). Действующий чемпион Аргентина — в Adidas, и именно ее форма была в 2022 году в кадре при награждении. Ставка здесь колоссальная: продажи джерси победителя традиционно взлетают, а сама форма в день финала — это ходячая (и бегающая) витрина бренда.

Любопытно, что исторически с 1986 года пять из 10 чемпионов играли в Adidas — то есть комбинация трофей + «три полосы» в кадре складывались чаще всего.

На груди действующего чемпиона — золотая нашивка FIFA World Champions Badge. Это собственность ФИФА: бейдж разработан федерацией, предоставляется действующему чемпиону последнего ЧМ, и носить его можно только до коронации следующего победителя. На ЧМ-2026 она на груди аргентинцев.

Отдельная история — нарукавные нашивки турнира. Их эксклюзивно производит Avery Dennison, а для семи бывших чемпионов сделан особый золотой вариант. Бизнес-модель здесь двойная: ФИФА владеет символом и лицензирует производство, а производитель формы (Adidas, Nike, Puma) встраивает нашивку в свою розничную продукцию — и продает киты с чемпионским бейджем дороже.

Золотые медали победителям, серебряные — финалистам, бронзовые — за третье место делает давний подрядчик футбольной федерации. И это та же GDE Bertoni. Итальянская компания поставляет официальные медали каждого турнира. Медали вручают всему составу, тренерам и штабу топ-3. Полный комплект золотых, серебряных и бронзовых медалей от GDE Bertoni для трех призовых команд — это затрата масштаба десятков тысяч долларов — зависит от технологии создания медали и текущей стоимости металла, ничтожная по сравнению с призовым фондом, но показательная как штучное ювелирное производство под крупнейший футбольный турнир.

Как и каждый ЧМ, в 2026 году ФИФА держит дизайн медалей в секрете до финала, поэтому публичного подтверждения именно этого подрядчика на текущий турнир в открытых источниках нет — но можно предположить.

Тот самый кадр — капитан с трофеем на фоне конфетти — принадлежит не сборной и не ФИФА напрямую, а Getty Images. Агентство с 2009 года остается официальным фотохостингом федерации, и на ЧМ-2026 эксклюзив подтвержден.

Бизнес устроен на лицензировании: медиа, бренды и сами сборные платят за право использовать победные кадры, а ФИФА получает эксклюзивный архив и контроль над визуальной историей турнира.

Кубок в руках — это еще и стикер в альбоме Panini, самой продаваемой спортивной коллекции в мире. На ЧМ-2026 коллекция рекордная: 980 стикеров на 48 сборных, запуск пришелся на конец мая 2026-го. К стикерам привязан промо-кросс с Coca-Cola — изображения спрятаны под этикеткой более чем миллиарда бутылок.

Важный рубеж: Panini продлила контракт с ФИФА, закрепив за собой не только альбом ЧМ-2026, но и юбилейный ЧМ-2030, сотый год со дня первого турнира. То есть текущий цикл будет предпоследним выходом бренда, и лицензию на альбом ЧМ-2030 Panini сохраняет, а вот что будет после 2030-го — пока открытый вопрос. По неофициальным данным, следующим лицензиатом может стать Topps, принадлежащий Fanatics, но официального подтверждения этому пока нет.

Впервые к ЧМ LEGO подошел как полноценный лицензиат и запустил новую тему LEGO Editions с официально лицензированными наборами ФИФА. Флагман — реплика трофея в масштабе 1:1 из 2842 деталей за $199,99 (цена на март 2026), плюс наборы с Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиусом Жуниором, впервые в виде минифигурок.

Линейка от $25 до $200 — это попытка монетизировать «футбольную лихорадку» не у детей, а у взрослых коллекционеров, готовых платить за кусок турнира в гостиной. А для федерации это еще одна лицензионная категория дохода помимо формы и мерча.

Кстати о мерче. Магазин store.fifa.com собрал сразу все категории: джерси, официальный мяч adidas Trionda, худи, шарфы, кепки, мерч по 16 городам-организаторам и три маскота турнира. Здесь сходится вся цепочка: то, что начинается с церемонии награждения (кубок, форма, нашивка), превращается в товары для болельщиков.

Хитрая ФИФА выступает и лицензиаром, и ретейлером, то есть зарабатывает дважды: и продает право брендам ставить логотип ЧМ-2026, и сама реализует готовый мерч.